天下共享“鲁迅饭”打开文创新格局

  绍兴这次不吃“鲁迅饭”的独食,抱着共建共享的原则,借力借智,合力开发,这是一种大格局大视野,也是文创产业抱团取暖、开拓创新的生动样本

  12月15日至17日,第三届广州国际文物博物馆版权博览会在广州举行,国内6家鲁迅纪念(博物)馆首次联合参展,并与中国文物交流中心签订了文创开发与运营推广战略合作协议。今后,北京鲁迅博物馆、上海鲁迅纪念馆、广州鲁迅纪念馆、南京鲁迅纪念馆、厦门鲁迅纪念馆和绍兴鲁迅纪念馆将整合资源,联手开发鲁迅文创产品。(《绍兴日报》12月20日9版)

  鲁迅是绍兴人,鲁迅笔下的许多作品都有绍兴的影子,绍兴人吃“鲁迅饭”天经地义。事实上,绍兴对鲁迅文化的重视与挖掘也卓有成效,一家咸亨酒店就享誉海内外,对鲁迅文化资源的开发无愧于鲁迅故乡的身份。但是,第三届广州文博会释放的信号是,“鲁迅饭”要天下共享。不争不抢,合作共赢,6家纪念(博物)馆联手开发鲁迅文创产品。这与时下多地争抢梁祝文化地域归属等等相比,确实清新脱俗。这也表明,鲁迅属于全中国,“鲁迅饭”不应该一家独享,文化共享模式下的文创开发与战略合作,才是对名人文化的真正尊重,才是鲁迅文化价值的完美体现。

  随着文化事业的不断发展,名人文化成了炙手可热的香饽饽,不少地方都打起了名人牌,结合文化、旅游、经济等进行深度开发。有些“无米下锅”的地方,居然动起了歪脑筋。萧山硬说西施浣纱在当地,山东阳谷与安徽黄山为争抢西门庆故里而大动肝火,江苏连云港则硬要霸占孙悟空的籍贯。争抢名人甚至虚构人物,不仅仅为了脸上贴金,更多的是为了名人经济能带动地方文化旅游产业的大发展。绍兴虽然拥有众多名人资源,但没有一个名人是多余的,鲁迅更是当仁不让的文化瑰宝。但是,绍兴这次不吃“鲁迅饭”的独食,抱着共建共享的原则,借力借智,合力开发,这是一种大格局大视野,也是文创产业抱团取暖、开拓创新的生动样本。

  与其关起门来苦思冥想,不如开门引智合作共赢。鲁迅是绍兴的,更是民族的,怎样的胸襟气度决定着怎样的产业格局。显然,鲁迅纪念(博物)馆文创开发联合体的成立,表明了合力做大的格局。然而,吃“鲁迅饭”毕竟不是单纯的文化研究,除了横向的联合,还要有纵向的深耕。对市场的探索,要与多个领域多个产业进行深度合作,把鲁迅文化融合进更丰富的产业形态。故宫博物院每年文创产品销售额达10亿元,资源优是一个方面,机制活也是一个因素,更重要的是通过市场化的运作,激活沉睡的历史文化符号,成全多种文化附加值。

  天下共享“鲁迅饭”,给了我们一个启示:绍兴的文化资源为何不能放在全国范围内共享开发?绍兴的文创产业不一定非得“绍兴风味”,也可以是绍兴元素异地模式,只要核心元素不变,只要文化基因不变,可以尝试多种形式的文化创新,可以让更多的文创力量来参与开发本土文化,这样不仅有利于短时间内做精做强优化文化资源,更有利于快速拓展全国市场、扩大产品知名度。

  绍兴的文化产业,让绍兴以外的精英来共同参与缔造,绍兴的文化资源,让绍兴以外的市场主体来共同开发与利用,绍兴可以有这样的气度与格局。

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